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                          新聞中心
                          成立于2013年,由華僑、僑眷和海歸精英創辦,注冊資本2.8億元,是擁有海內外雙牌照的私募基金公司。

                          線上酒水消費全面復蘇 白酒躍升為受眾最廣細分品類

                          9月9日,第一財經商業數據中心(ID:CBNData)獨家發布《2020年輕人群酒水消費洞察報告》認為,自三月起,線上酒水消費全面復蘇,白酒躍升為受眾最廣的細分品類。

                          這也在一定程度佐證了華僑基金調研團隊3月31日提出的“高端白酒砸出‘黃金坑’”的預判觀點。


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                          今年一季度,突如其來的新冠肺炎疫情,致使餐飲娛樂等消費類行業受到持續重大影響。隨著聚會取消、餐飲歇業,對酒的需求產生較大幅度的下降,眾多酒企資金周轉緊張,紛紛尋求出路自救。白酒中最具有代表性的茅臺,去年以來價格持續迅猛增長的勢頭也被遏制,散瓶飛天茅臺新酒的零售價曾一度跌破2000元,較年前價格高點下降了近三分之一。


                          今年3月31日,華僑基金調研團隊及時發表題為《砸出的高端白酒“黃金坑”,你是否會把握住機會?》文章,結合酒企、經銷商、券商等各方言論,鮮明提出“困難只是暫時的”、“相信到今年二季度末,消費行業的恢復會較為明顯,甚至因為‘報復性消費’帶來顯著的反彈”等觀點。


                          時隔五個月后,第一財經商業數據中心出具的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》認為,自三月起,線上酒水消費全面復蘇。疫情爆發初期消費者對線上酒水的消費熱情有所保留,隨著復工復產的全面推進,酒水消費也迎來全面的復蘇增長;從2020上半年各品類消費人數的同比增長情況來看,洋酒和啤酒的消費熱度較高,果酒在四月春天的消費更突出。


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                          該報告還認為,酒水品類格局分化,白酒躍升為受眾最廣的細分品類。品類多元化發展是酒水行業的關鍵詞,近三年從品類集中度來看,前三位的細分品類(白酒、葡萄酒和洋酒)三者消費規模占比呈下降趨勢;近一年來,白酒的受眾范圍超過了葡萄酒,同時啤酒、洋酒、果酒等品類也在不斷滲透。


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                          眾所周知,我國擁有悠久的酒水消費歷史,隨著我國居民消費水平的提升和線上平臺的品類拓展,酒水的消費也在不斷向線上滲透。從線上酒水消費來看,市場近三年來快速增長,消費人群基數持續高速擴容,酒水新客不斷涌入市場,為市場注入增長活力。


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                          《2020年輕人群酒水消費洞察報告》指出,年輕化是酒水市場的重要發展方向,90/95后年輕人的酒水消費增長極具潛力。從消費人數和人均消費水平來看,90/95后消費者皆呈現增長趨勢,年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍。


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                          當前,白酒、葡萄酒和洋酒是年輕人酒水單的前三位品類。該報告還指出,年輕的酒水客是白酒市場中新鮮的增長動力。雖說年輕消費者的白酒消費占比不及年長者,但是近一年來90/95后是白酒市場中極具潛力的消費客群,年輕客群不斷涌入白酒市場,同時他們的人均消費水平也在不斷提升,90后人均消費已超整體水平、95后正“提速追趕”。

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